İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur konusu, dijital pazarlama alanında içerik pazarlama metodunu tercih eden kesim için derin bir araştırma konusudur. İçerik pazarlama nedir, sorusuna yanıt vererek tanım başlangıcıyla konuya açıklık getirmeye çalışacağız. İçerik pazarlaması, belli bir değere ve alaka seviyesine sahip içeriklerin, bilinen kullanıcı kitlesi referans alınarak oluşturulması ve bu kitlelerin harekete geçmesini hedefleyen amaçlar edinen bir pazarlama stratejisidir.

İçerik
pazarlama stratejisi değer teması üzerine kurulmuştur. Kullanıcıya sunulan
değerli içeriklerin size olan olumlu dönütleri marka ya da ürününüze birçok
katma değer oluşturacaktır. Meydana getirdiğiniz içerikler sosyal medya
platformları aracılığı ile paylaşılacak ve daha çok kişi tarafından
görülecektir. Bu sayede ortaya koyduğunuz ürünler satın alınacak ve sonucunda
göz önünde olan bir marka ismi olabileceksiniz. Fakat içerik pazarlama işine
karar vermeden önce doğru bir plan oluşturmalı ve planınızın her adımını kesin
bir kararla şekillendirin. Yaptığınız yatırımların karşılığını en sağlıklı
şekilde alabilmeniz için bu önemlidir.

İçerik Pazarlama Stratejisine Neden İhtiyaç Duyulur?

İçerik
pazarlama stratejileri şirket yöneticilerinin alışkın olduğu geleneksel pazarlama yöntemlerinden
oldukça farklı ve moderndir. Fuar tanıtımları ve PPC (Pay Per Click) gibi
ücretli reklam sağlayan kanalların size sunduğu faydalar kısa bir periyot
içindir. Bahsedilen stratejilerin etkileri ödediğiniz meblağlar kadar büyük
değildir üstelik. Eğer bunlardan faydalandıysanız bir kere bunun sürekliliğini
sağlamanız gerekmektedir. Fakat içerik pazarlama stratejisinde böyle bir durum
söz konusu değildir. Bugün yaptığınız yatırımların karşılığını uzun bir zaman
boyunca alabilirsiniz. Şirket yöneticileri içerik pazarlama stratejilerinin
uygulama alanlarının dar olduğunu ve uygulanabilirliğinin zor olduğunu düşünse
de, doğru şekilde tasarlanmış pazarlama adımları büyük kazanımlar
sağlayabilmektedir. Her ay reklam için yapılan ödemeler düşünüldüğünde içerik
pazarlama stratejisine neden ihtiyaç duyulduğunu anlamak zor değil.

İçerik
pazarlama stratejisi, sosyal medya pazarlama alanına içerik oluşturmayı
sağlarken SEO çalışmalarına da büyük oranda katkı sağlar. SEO çalışmaları ile
koordineli bir şekilde yürütülmesi gereken içerik pazarlama stratejileri
sayesinde kaliteli içeriği sahip sitelerinizin arama motorlarında büyük
başarılar elde ediyor.

İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur ve Adımları Nelerdir?

İçerik
pazarlama stratejisi adımları detaylı bir şekilde oluşturulması gereken iş akış
şemasını meydana getirmelidir. Bu adımlar sayesinde içerik pazarlama yönetimini
kolay bir şekilde sürdürebilmeniz mümkündür. İşte takip edilmesi gereken içerik
pazarlama aşamaları:

1. Araştırma ve analiz: İçerik
   pazarlama stratejisi oluştururken atacağınız ilk ve önemli adımdır. Bu
   adımda şirketinizin ihtiyaçlarını, hedef kitlesini ve mevcut
   içeriklerinizin iş tanımınızla ne kadar ilgili olduğunu kestirmeye
   çalışmalısınız. Bu adımda yalnızca kendine yönelik analizler yapmaktan
   kaçının, rakip firmalara da göz atmayı unutmayın. İlerlemeyi sağlamak
   adına önünüzde olanlardan haberiniz olmalı.
2. Planlama: Araştırma ve analiz
   adımında topladığınız verileri somut bir hale getirip uygulamaya
   çalışacağınız bu adımda yararınıza oluşturacağınız fikirleri açığa
   çıkarmalısınız. Bu noktada fikirlerinizin odağında amaçlarınız ve hedef
   kitlenizin talep ettikleri yer almalıdır. İçerik planınızı belirli bir
   dizayna oturttuktan sonra üretim aşamasına geçiş yapabilirsiniz.
3. Üretim: İçeriğin temel
   taslaklarını oluşturmanızın ardından fikirlerinizi üretim faaliyetlerine
   dönüştürebilirsiniz. Bunu yapmadan farklı değerlendirme süreçlerinden
   farklı birimler aracılığıyla geçmesinin zamansal anlamda bir sıkıntı
   oluşturmayacağını da belirtmek isteriz. Hatta üretim süreçlerinde
   kullanıcıyı da işin içine katabilirsiniz.
4. İçeriği yayma: İçeriğinizde
   yaptığınız son düzenlenmelerin ardından içeriğinizi yayıncılara gönderin.
   İnsanları etkileme kapasitesi yüksek kişilerin oluşturacağı adımlarla
   içeriğiniz doğru hedef kitlesine yönlendirmeniz pek de zor olmayacaktır. 
5. Ölçme ve değerlendirme:
   Araştırmadan, içeriği yaymaya değin içinde yer aldığınız süreci
   kazandıklarınız ve kaybettikleriniz ile objektif bir şekilde
   değerlendirin. Kendinize geri dönüş, etkileşim, marka farkındalığı, satış
   etkileri gibi değişim noktalarında metrikler türetin. Bunun için bir Excel
   sayfası oluşturmak dahi işinizi görecektir.

İçerik
pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur, isimli yazımızda içerik pazarlamaya neden ihtiyaç
duyulduğu ve aşamalarının neler olduğundan kısaca bahsettik. İlintili olan
diğer konular hakkında yazılarımızı takip etmeye devam edin.

moondiggy ile Dijital dünyada markanızı öne taşıyın!